Elaborado pelo Grupo de Mídia de São Paulo, o Relatório Mídia e Dados de 2023 constatou um crescimento de 2% das mídias digitais entre os anos de 2021 e 2022. Agora, as mídias digitais já são responsáveis por 91% de audiência. Em seguida vêm os consumos de conteúdos (digitais ou originariamente analógicos) via dispositivos móveis — como telas de aparelhos celulares, tablets e notebooks —, com 88% de penetração. Em terceiro lugar está a TV aberta, que concentra 72% da atenção do público.
Apesar de já não ter a liderança de audiência no país, a TV aberta ainda recebe a maior fatia do investimento publicitário, seguida das mídias digitais.
O Relatório Mídia e Dados também aponta outros importantes números sobre o mercado de mídia no Brasil. Por exemplo: cerca de 95% do consumo de vídeos se dá em ambientes online (conectados). Em relação à internet, 96% da audiência ocorre por meio de dispositivos móveis.
Sobre os índices de audiência das maiores e mais importantes plataformas e redes sociais globais, o Relatório Mídia e Dados aponta o Facebook, com 87%, seguido de Instagram (83%), TikTok (72%), Kwai (37%) e Twitter (33%).
Segundo o Relatório Mídia e Dados, Podcast é um formato em plena expansão no país, onde 46,5 milhões de brasileiros maiores de 18 anos já o utilizam rotineiramente.
Formato de mídia tradicional, os jornais impressos possuem, atualmente, apenas 31% de penetração no mercado consumidor. Apesar do baixo percentual, este tipo de mídia cresceu 6% em comparação com o ano de 2021.
Outro tipo de mídia tradicional, as revistas impressas respondem por 24% da atenção do mercado, registrando porém um crescimento de 9% entre 2021 e 2022.
Acessa a íntegra do Mídia e Dados, clicando neste link: Relatório
Entre as TVs por assinatura, o Relatório Mídia e Dados constata a baixa audiência: apenas 25% de penetração, o que corresponde a pouco mais que 5% da população brasileira.
Como resumo geral, o Relatório Mídia e Dados aponta que Social Media é a categoria mais consumida pelos brasileiros. Atualmente, o Brasil ocupa a terceira posição mundial (e a primeira na América Latina) em minutos consumidos, sendo YouTube, Facebook e Instagram as plataformas mais acessadas.
Dos investimentos em publicidade online realizados no ano de 2022, cerca de 77% foram direcionados a dispositivos móveis, como celulares e tablets. Em relação aos formatos, o Relatório Mídia e Dados aponta que 37% dos investimentos foram direcionados a vídeos, 35% a imagens e 28% para localização em motores de busca das plataformas digitais. Quanto aos canais de divulgação, os preferidos para investimentos publicitários nos ambientes online são as redes sociais, com 53% de participação, seguido das publicidades direcionadas a motores de busca (28%) e canais verticalizados (19%).
Fundado em 1968, o Grupo de Mídia de São Paulo participou da criação e da consolidação da mídia brasileira, sendo pioneiro em compilação e análise de dados do mercado.
